Estudo diz que clubes lucram pouco com direitos de TV
Um estudo da Oliver & Ohlbaum Associates Ltd, elaborado para a Liga Portuguesa de Futebol Profissional, conclui que os clubes poderia retirar maiores proveitos dos direitos televisivos.
As conclusões do estudo foram apresentadas no Conselho de Presidentes de 28 de Junho de 2012. Entretanto, a época iniciou sem que houvesse acordo entre as estações televisivas e o atual detentor dos direitos para a transmissão de jogos da Liga em sinal aberto.
Aqui fica o resumo sobre as principais conclusões do longo estudo:
«Acreditamos que o valor comercial desses direitos em canal aberto e TV paga poderão valer até 142 milhões de euros/ano em 2013, impulsionados sobretudo pelos direitos da TV paga.
No entanto, a plataforma concorrencial para os direitos que poderia levar a este nível de receita não existe no mercado português.
A Olivedesportos/SportTV (o atual titular dos direitos) tem contratos específicos de longo termo com os clubes que resultam quer numa diminuição geral dos pagamentos aos clubes quer em preços elevados para os clientes.
O futebol é determinante para a oferta de TV paga – 36 por cento dos que responderam mudariam de fornecedor se fosse a única forma de ver futebol.
Os direitos de Canal Aberto parecem estar totalmente apreciados – acreditamos que há prejuízo para as estações, com o atual contrato, de €9m por ano, (valor comercial é c. €6.5m por ano)
O futuro crescimento do valor dos direitos da TV Paga está dependente do surgimento de uma forte base concorrencial no mercado local. Perante concorrência de canal entre a Sport TV e um estreante, a nossa estimativa inicial avaliaria os direitos domésticos de TV em c. €80-100m por ano (incl. verbas publicitárias)
Se uma plataforma (e.g. Portugal Telecom) comprasse os direitos para os usar de forma exclusiva (potenciando a mudança) o valor dos direitos domésticos de TV aumentaria para c. €127m por ano (incl. verbas publicitárias)
Os direitos internacionais e de multimédia poderão ser um pequeno acréscimo à totalidade dos direitos domésticos de TV que estimamos em até €15m p.a.
O valor total dos direitos é, assim, c. €142m por ano Em 2013, com um potencial de crescimento em futuras negociações de direitos à medida que a TV Paga e o mercado de telecomunicações se desenvolvam
Na atual estrutura de mercado, porém, há pouco incentivo para pagar o valor total dos direitos pois o canal Sport 1 está disponível em todas as plataformas
Os contratos com os clubes são feitos por prazos longos e expiram em momentos diferentes, o que torna a entrada de um novo concorrente efetivamente impossível».
